Kampagnenfilm · Gesundheitskommunikation

PROBLEM Gesundheitskommunikation bleibt oft zu sachlich.

ZIELGRUPPE Männer, die Warnsignale verdrängen.

LÖSUNG Ein emotionaler Impuls, der zur Selbstreflexion führt.

Gesundheit betrifft jeden

Ist das wertvollste Gut

Probleme werden verdrängt

Arztbesuche und Hilfe werden gemieden

Auf den eigenen Körper hören ist keine Schwäche

Sondern Selbstverant-wortung

Klaus funktioniert. Jeden Tag.
In der Werkstatt, im Freundeskreis, im Alltag. Doch wenn es um die eigene Gesundheit geht, wartet er ab. Die Kampagne setzt genau dort an: nicht mit Druck, sondern mit einem Moment der ehrlichen Selbstreflexion.

Forscher
Erkennt Muster. Macht den Ist-Zustand sichtbar.

Helfer
Nimmt Scham. Bietet diskrete Unterstützung. Kleine emotionale Impulse können langfristig das Gesundheitsverhalten verändern

01Fundament
02Problem
03Verhalten
04Wechsel
05Mindset

Männer ignorieren Warnsignale

Angst vor Kontrollverlust und Schwäche

Weg vom Zeigefinger

Hin zu echtem Verständnis und Selbstwirksam-keit

Klaus, 53
praktisch, verlässlich
verdrängt Warnsignale
trinkt öfter, als er sich eingesteht

Szenische Planung

Der Alltag wird als vertrauter Ausgangspunkt gesetzt ruhig, nahbar.
Inszenierung

Die geplante Szene wird real übersetzt: glaubwürdig, reduziert und nah an der Lebenswelt der Zielgruppe.
Wiedererkennung

Was zunächst alltäglich wirkt, bekommt Bedeutung: Der Film macht sichtbar, dass nicht alles gut läuft, nur weil es weiterläuft.
Szenischer Wendepunkt

Die Routine wird vorbereitet, bevor ein körperliches Warnsignal den Moment verändert.
Impulsaufbau

Die Szene bereitet den Moment vor, in dem aus Alltag Selbstwahrnehmung wird.
Erkenntnismoment

Hier wirkt der Forscher: Das Verdrängte wird sichtbar, ohne Klaus bloßzustellen.
Unterstützung

Hier wirkt der Helfer: Aus Erkenntnis wird ein diskreter Zugang zu Orientierung und Hilfe.